在上月举办的广州设计周上，有一个品牌可谓风头无两：展馆熙来攘往、热闹非凡，观展商、设计师们排队进场，只为一睹芳容——它就是“荷坊”，为惊艳行业而来。

  据了解，“荷坊”是艾菲特灯饰倾力打造的全新新中式品牌，定位时尚东方美学，将东方独有的和谐意境，融入到西式的实用主义之中，演绎全新的东方之美。目前，荷坊品牌在全国各地声名鹊起，经销商赞美之声不绝于耳，不禁使人好奇：荷坊凭何一炮而红？近日，记者有幸拜访了艾菲特灯饰董事长王进，听其讲述荷坊背后的品牌故事。

  顺势而为，步步造势

  近年来，新中式风潮日益强劲，不少厂商尚未弄懂新中式，就盲目切入、匆忙跟风，期间跌宕起伏不在话下。凭借敏锐的市场嗅觉，艾菲特灯饰早已洞悉新中式的潜力，却不急于求成，而是于2017年初通过“吉祥如意”系列在艾菲特旗下200多家“美时·艾菲特”专卖店内进行全国范围试销——这就是荷坊的首款产品，仅仅“吉祥如意”系列的诞生，就持续数月、经过数十回的反复修改、最终成型。荷坊“吉祥如意”系列一经推出，即收获好评如潮，受到广大经销商和消费者的追捧，更加坚定了公司打造“荷坊”品牌的信心和决心。

  自2016年始，截止今年广州设计周正式亮相，荷坊经历了两年多的沉淀，从组建国内外设计师团队，到筹备系列产品，到投入打造一千多平方米的全新展厅，并特邀装饰界大牌设计师，精心打造“荷坊时尚东方美学生活馆”，荷坊新中式应运而生、步步造势，势必将引领行业新一轮风潮，重新定义新中式。

  “和”融中西，让经典焕发新生

  “荷坊”的品牌名寓意深刻，取古典意象“荷”之韵，喻高雅、美好的品牌气质，“坊”，意指作坊、手工艺术，汇聚名匠、传承匠心。“荷”亦谐音“和”，“礼之用，和为贵”，“和文化”作为中国传统文化的精髓，于人与人、人与自然、民族与民族、国家与国家之间，均倡导一种和谐、融合的理想境界。“荷坊”植根于传统文化，传达了一种古与今，中与外，传统与现代，潮流与经典和谐融合的品牌理念。

  “和”不仅充盈于荷坊品牌，也体现在品牌创始人王进身上。王进是安徽人，深受徽派文化熏陶，骨子里有着很深的中国情怀；而曾任职台资企业，到创立艾菲特灯饰、主攻外销的经历，又使王进接触到国际最前沿的设计潮流和技术，对西方特别是美式文化有深刻的理解，“什么是新中式？行业尚无定论，我们理解的新中式是一种文化的‘和’，它不像传统中式，讲究规矩、秩序感强，造型厚重、呆板，也不是简中，只对传统中式进行机械删减，它一定是全新的、融合的，符合现代人的审美习惯。”王进表示。 荷坊所推崇的“时尚东方美学”，凝练着西方讲究实用、舒适生活的精神，风格更具家居生活气息，同时融入中式元素和东方意境，自然淡雅、韵味悠长。“看美国大片、喝星巴克，‘洋文化’伴随着当代年轻消费者的成长，他们追求的东西必然是洋气的、能够彰显品味和个性，聚焦80后乃至90后的消费需求，荷坊所展现的势必是一种洋气、居家、不受拘束的新中式。” 设计，国际视野与传统美学的和谐辉映

  浸润行业十数载，艾菲特灯饰早已成为“原创设计”的代名词，产品均具有独一无二的属性，一直被模仿，从未被超越。荷坊秉承艾菲特灯饰优良传统，设计卓越不凡，以时尚流行来诠释东方主义，是交锋，更是融合。

  荷坊全球化原创设计团队，由来自国内外的优秀设计师组成：

  孙华苓，美籍华裔高级设计师，中西合璧的开创者，将中西方艺术糅合一体，作品纯净、大气、复杂而不乱章，力求经典，描绘生活的感性之美。 陈屹影，台湾著名设计师，古今融合的探索者，既痴迷于中国的文化艺术，又熟稔于现代艺术手法，作品均散发独特的东方韵味…… 荷坊的设计师既有传统东方美学的卫道者，也有国外优秀设计师，从他们眼中诠释不一样的东方美，不断碰撞与交融，堪为国际视野与传统美学的和谐辉映。 匠心传承，工艺缔造精品

  荷坊手艺人均拥有十年、二十年的经验技艺，把一张图纸，演变成精工细作的产品，是情怀，更是信念。荷坊沿袭艾菲特灯饰精工工艺，无论是在每盏灯的原材料选取、比例控制、颜色搭配、喷漆打磨还是灯体附着力测试等一系列品质控制的细节上，都追求尽善尽美。

  配合荷坊的正式亮相，艾菲特推出十个系列新中式产品：“爱莲”设计灵感源自荷花，寓意高洁人格和洒落的胸襟，又自在之意味；“春江花月”灵感来自古筝名曲《春江花月夜》，有一种辽阔深邃的空间之美；“忆江南”来自白居易的《忆江南》，融入徽派建筑的飞檐，灵动而有意境……游走于荷坊展厅，款款精品，娓娓道来，或简约古典，或优美时尚，或雅致低调，均使观者驻足流连。美，不止于灯艺匠心，更是灯、家具、饰品，人与空间的有机融合，营造出精美、别致的新东方生活方式。 结语

  采访临近尾声，王进表示，随着移动互联网时代的崛起，用户体验和个性化消费已成为品牌价值的核心，只有围绕消费者体验进行的品牌营销，才能为消费者所喜见乐闻。未来，荷坊将从消费者视角出发，以品牌专卖为依托，为品牌注入人文情怀，矢志打造能为消费者创造价值的品牌。

  让历史变得时尚，让经典重回年轻，荷坊时尚东方美学，值得期待！